Google kündigt Entwicklern an, dass sie Topics, seine Drittanbieter-Cookie-Alternative, jetzt in der Canary-Version von Chrome testen können

FLoC (Federated Learning of Cohorts), Googles umstrittenes Projekt, interessenbasierte Werbe-Cookies durch Gruppierung von Nutzern in Nutzergruppen mit vergleichbaren Interessen zu ersetzen, ist tot. Stattdessen hat Google einen neuen Vorschlag angekündigt: Themes. Die Idee dabei ist, dass Ihre Suchmaschine Ihre Interessen lernt, während Sie im Internet navigieren. Es werden Daten für die letzten drei Wochen Ihres Suchverlaufs gespeichert, und Google begrenzt die Anzahl der Themen jetzt auf 300 und plant, sie im Laufe der Zeit zu erweitern. Google weist darauf hin, dass diese Themen keine sensiblen Kategorien wie Geschlecht oder Rasse enthalten. Um Ihre Interessen zu ermitteln, ordnet Google die von Ihnen besuchten Seiten nach einem dieser 300 Themen. Für Websites, die zuvor noch nicht eingestuft wurden, lädt ein einfacher Suchmaschinen-Lernalgorithmus ein geschätztes Thema basierend auf dem Domainnamen herunter und stellt es bereit.

Google hat Entwicklern mitgeteilt, dass sie jetzt Themes in der Canary-Version von Chrome testen können.

Cookies speichern Informationen über Ihre Links oder was Sie auf der Shopping-Website angesehen haben. Werbetreibende verwenden diese Informationen, um Ihr Online- und sogar Offline-Verhalten besser zu verstehen und Ihnen spezifische und zielgerichtete Anzeigen bereitzustellen, die Ihnen über das Internet folgen. Google sagte, es wolle die Internetsuche weniger invasiv machen, aber das Unternehmen wolle auch weiterhin Geld mit Online-Werbung verdienen. Dieser Wunsch führte zum Verzicht auf Cookies zugunsten des FloC-Systems.

Welchen guten Willen Google auch immer in den letzten Jahren gezeigt hat, wie zum Beispiel den Kampf gegen den Missbrauch von Werbung und das Nutzer-Tracking, seine Bemühungen wurden durch eine von dem Unternehmen angebotene Lösung in Frage gestellt. Fdr Cohort Learning oder FLoC wird als bessere Strategie beworben, die die Privatsphäre der Menschen schützt und gleichzeitig Werbetreibenden etwas bietet, von dem sie profitieren können. Befürworter des Datenschutzes schlagen jedoch Alarm wegen einer ihrer Meinung nach noch schlimmeren Technologie, und Hersteller von Chromium-basierten Suchmaschinen wie Brave und Vivaldi haben geschworen, FLoC in all seinen Formen zu bekämpfen.

Kurz gesagt, FLoC wandelt die individuelle Benutzerverfolgung und den Fingerabdruck in eine Gruppenidentifikation (Kohorte) um, basierend auf ähnlichen Suchverläufen von Mitgliedern dieser Gruppe. FLoC ordnet Personen im Wesentlichen basierend auf ähnlichem Suchverhalten in Gruppen ein, was bedeutet, dass nur Kohorten-IDs für das Targeting verwendet werden, nicht einzelne Benutzer-IDs. Der Webverlauf und die Eingaben für den Algorithmus werden in einem Browser gespeichert, wobei der Browser nur eine Kohorte mit Tausenden von Menschen erkennt.

Viele Datenschützer sind davon jedoch nicht überzeugt und sehen in FLoC eine noch schlechtere Lösung als das Problem, das es zu lösen versucht. Neben potenziellen Verstößen gegen Gesetze wie die DSGVO weisen Kritiker auch darauf hin, dass FLoC mehr private Daten in Form des Browserverlaufs sammelt als selbst Tracking-Cookies. Obwohl eindeutige individuelle Identitäten hinter Kohorten verborgen sein können, können im Suchverlauf gespeicherte Daten dennoch als privat betrachtet werden, insbesondere wenn es einfach sein wird, Profile für Mitglieder dieser Gruppe zu erstellen.

Angesichts der Empörung machte Google einen weiteren Vorschlag, um Benutzer zu verfolgen und es Werbetreibenden zu ermöglichen, gezielte Anzeigen zu erstellen: die Topics-API.

Das neue System würde weiterhin Cookies eliminieren, aber Werbetreibende auf der Grundlage der Internet-Browsing-Geschichte der letzten drei Wochen über die Interessengebiete der Benutzer informieren. Themen werden drei Wochen aufbewahrt, bevor sie gelöscht werden.

Wenn Sie auf eine Website mit aktivierter Werbe-API zugreifen, teilt der Browser drei Themen mit, die Sie interessieren (eines für jede der letzten drei Wochen), die zufällig aus Ihren fünf Top-Themen für jede Woche ausgewählt werden. Die Website kann dies mit ihren Werbepartnern teilen, um zu entscheiden, welche Anzeigen Ihnen angezeigt werden. Idealerweise wäre dies eine privatere Methode, um zu entscheiden, welche Anzeige Ihnen angezeigt wird, und Google stellt fest, dass dies den Nutzern viel mehr Kontrolle und Transparenz gibt, als dies derzeit der Fall ist. Benutzer können Themen anzeigen und aus ihren Listen entfernen sowie die gesamte Themen-API deaktivieren.

Entwickler können jetzt Designs testen

In einem Blogbeitrag informierte Google Entwickler:

Ab heute können Entwickler damit beginnen, die Topics-, FLEDGE- und Attribution Reporting-APIs weltweit in der Canary-Version von Chrome zu testen. Wir werden so bald wie möglich eine begrenzte Anzahl von Nutzern aus der Betaversion von Chrome übertragen. Wenn in der Betaversion alles ordnungsgemäß funktioniert, werden wir API-Tests in einer stabilen Version von Chrome zur Verfügung stellen, um die Tests auf mehr Chrome-Benutzer auszudehnen.

Wir sind uns bewusst, dass Entwickler Zeit brauchen werden, um APIs zu verwenden, Datenflüsse zu überprüfen und die Leistung zu messen. Wir freuen uns auf das Feedback von Unternehmen, die verschiedene Testphasen durchlaufen, die es uns ermöglichen, APIs kontinuierlich zu verbessern. Sobald wir sicher sind, dass die APIs wie beabsichtigt funktionieren, werden wir sie in Chrome allgemein verfügbar machen, damit mehr Entwickler sie integrieren, bewerten und Feedback geben können, während wir sie weiter für ihre Zwecke optimieren.

Entwickler können von Chrome Unterstützung in Form von Richtlinien für Entwickler, regelmäßigen Updates und einer Reihe von Feedback- und Interaktionskanälen erwarten. Wir ermutigen Entwickler nachdrücklich, ihr Feedback öffentlich und mit Chrome zu teilen, und wir werden die Fortschritte dabei genau beobachten. Wir begrüßen auch die Rolle, die Branchenverbände in diesem Prozess spielen können, von der Ermöglichung gemeinsamer Branchentests bis hin zum Sammeln von Feedback.

Chrome wird auch damit beginnen, aktualisierte Sandbox-Datenschutzeinstellungen und -Steuerelemente zu testen, mit denen Benutzer die mit ihnen verbundenen Interessen sehen und verwalten oder die Tests ganz deaktivieren können.

Designs ermöglichen es Chrome, Ihren Browserverlauf lokal zu verfolgen und eine Liste mit Interessen zu erstellen, die Chrome dann mit Werbetreibenden teilt, wenn sie nach Anzeigenausrichtung fragen. Die FLEDGE-API ist auch dafür verantwortlich, eine Werbekampagne direkt auf Ihrem Gerät zu starten und Werbetreibende auszuwählen und dann Benutzer basierend auf ihrem Verhalten anzusprechen, z. B. einen Artikel im Einkaufswagen zu lassen. Die Attribution * Reporting API ist für das Messen von Anzeigenklicks, Impressionen und das Nachverfolgen von Kauf-Conversions verantwortlich.

Neben der Einrichtung der ersten Version des Systems für Werbetreibende gibt uns der Beitrag von Google auch einen Einblick, wie die Benutzersteuerung aussehen wird. Es gibt jetzt eine chrome: // settings / privacySandbox-Seite, auf der Sie die Testversion aktivieren oder deaktivieren können. Auf einer browserbasierten Seite zur Anzeigenanpassung sehen Sie Themen, von denen Chrome glaubt, dass sie Sie interessieren, und Sie können diejenigen entfernen, die Sie nicht möchten.

Auch dies gilt nur für den experimentellen Chrome Canary-Browser, den niemand als täglichen Browser verwendet, daher wird es eine Weile dauern, bis die meisten Leute diese Befehle sehen.

Vinay Goel, Produktdirektor, Datenschutz-Sandbox, Chromeein dclar:

Vorschläge für Datenschutz-Sandboxen haben bereits stark von durchdachtem Feedback früher Tester profitiert, und wir freuen uns darauf, Tests für weitere unserer Vorschläge zu eröffnen. Wir werden weiterhin Feedback von Ökosystemen sammeln und mit Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt zusammenarbeiten, unter anderem durch unsere Zusammenarbeit mit der britischen Wettbewerbs- und Marktbehörde, im Einklang mit unseren Datenschutzverpflichtungen im Internet.

Zu Themen sagte er:

Zusätzlich zu den Themen ermittelt Ihre Suchmaschine mehrere Themen, wie z. B. „Fitness“ oder „Reisen und Transport“, die Ihre Hauptinteressen für eine bestimmte Woche auf der Grundlage Ihres Browserverlaufs sind. Themen werden nur drei Wochen gespeichert und alte Themen werden gelöscht. Themen sind auf Ihrem Gerät vollständig wählbar, ohne dass externe Server, einschließlich Google-Server, einbezogen werden müssen. Wenn Sie eine teilnehmende Website besuchen, wählt Topics nur drei Themen aus, ein Thema aus jeder der letzten drei Wochen, um sie mit der Website und ihren Werbepartnern zu teilen. Designs ermöglichen es Browsern, Ihnen eine erhebliche Transparenz und Kontrolle über diese Informationen zu geben, und in Chrome erstellen wir Benutzersteuerelemente, mit denen Sie Designs anzeigen, diejenigen löschen können, die Ihnen nicht gefallen, oder die Funktion ganz deaktivieren. .

Noch wichtiger ist, dass die Probanden sorgfältig geprüft werden, um sensible Kategorien wie Geschlecht oder Rasse auszuschließen. Da Topics einen Browser ausführt, bietet es Ihnen im Vergleich zu Tracking-Mechanismen wie Cookies von Drittanbietern eine besser erkennbare Möglichkeit, zu sehen und zu steuern, wie Ihre Daten geteilt werden. Und durch die Bereitstellung von Websites mit Themen, die Sie interessieren, haben Online-Unternehmen eine Option, die keine geheimen Tracking-Techniken wie einen Fingerabdruck in der Suchmaschine enthält, um weiterhin relevante Anzeigen zu liefern.

Da 82 % seines Umsatzes auf Werbeeinnahmen basieren, zeigt diese neueste Chrome-Entwicklung, dass Google seinen größten Verdiener nicht gefährden will. Google behauptet weiterhin, dass es zwingend erforderlich ist, ein alternatives System zur Verfolgung von Benutzern für Werbezwecke zu schaffen, und das Unternehmen behauptet, dass es Cookies von Drittanbietern nicht blockieren wird, bis dies erreicht ist, unabhängig von der endgültigen Lösung.

Quelle: Google

Was denken Sie über das Design der Topics-API? Reagiert es Ihrer Meinung nach effektiv auf die Bedenken von FloC?

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